Transición hacia la economía circular en el sector cosmético brasileño: Un estudio de caso de Natura &Co a la luz de la Política Nacional de Residuos Sólidos

Resumen

La superación del modelo lineal de producción es urgente para sectores de alto impacto ambiental, como el de los cosméticos, presionado en Brasil por la Política Nacional de Residuos Sólidos (PNRS). Ante este contexto, este artículo tiene como objetivo analizar las oportunidades y los desafíos de la transición hacia la Economía Circular (EC) en esta industria, examinando su relación con los instrumentos de la PNRS. Para ello, se adopta una metodología cualitativa, con base en un estudio de caso de Natura &Co, complementada por revisión bibliográfica y análisis documental. Los resultados revelan que la EC, cuando se articula con los instrumentos de la PNRS, puede generar oportunidades concretas como el incentivo a la innovación, el aumento de la competitividad y la reducción de costos a largo plazo, viabilizadas por iniciativas como el uso de refills y la implementación de la logística inversa. Sin embargo, la transición enfrenta desafíos estructurales, tales como la elevada carga de inversión inicial para empresas de menor porte, la limitación de la infraestructura nacional de reciclaje, la baja adhesión de los consumidores a nuevas prácticas y la propia complejidad de los marcos regulatorios. Se concluye que, aunque la transición hacia la EC es técnicamente viable y demuestra avances puntuales, su consolidación a escala depende de una acción coordinada multisectorial que trasciende el ámbito legal y enfrenta cuestionamientos sobre su capacidad para romper con la lógica de crecimiento lineal, exigiendo avances paralelos en la infraestructura de reciclaje y reutilización, la innovación empresarial y una transformación cultural más amplia.