Autenticidade versus oportunismo: Uma análise do marketing feminista e purplewashing
DOI:
https://doi.org/10.33448/rsd-v14i11.50218Palavras-chave:
Marketing feminista, Purplewashing, Igualdade de gênero, Publicidade, Percepção social.Resumo
Este artigo analisa a autenticidade do marketing feminista e examina a tensão entre práticas de conscientização e estratégias de purplewashing que instrumentalizam o discurso feminista para fins comerciais. Por meio de uma revisão teórica e de um estudo quantitativo aplicado a 162 participantes, foram avaliadas percepções sociais sobre a veracidade, o impacto e as motivações por trás de campanhas que incorporam narrativas feministas. Os resultados mostram uma postura predominantemente crítica em relação às marcas que utilizam o feminismo superficialmente, bem como um reconhecimento moderado do potencial transformador do marketing feminista quando apoiado por ações corporativas coerentes. Este estudo fornece elementos analíticos para compreender a recepção pública do fenômeno e propõe critérios que nos permitem diferenciar estratégias genuínas daquelas que constituem o purplewashing.
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