El estudio de la comercialización de pulpa de frutas: un estudio de caso de una asociación de productores de Paraíba
DOI:
https://doi.org/10.33448/rsd-v9i9.7919Palabras clave:
Agroindustria; Canales de marketing; Márketing; Redes sociales.Resumen
La agroindustria es fundamental para el equilibrio de la economía brasileña. La gente busca hábitos saludables en su mesa, por eso la Fábrica de Pulpa de Frutas ubicada en la zona rural de Areia-PB, fabrica pulpas para la venta en Areia y comarcas aledañas. Para promover este mercado, se necesita innovación y marketing. El uso de tecnologías en el campo se ha convertido en imprescindible para realizar una actividad de forma planificada y eficaz. De la estrategia de siembra a la cosecha. Así, el objetivo de este trabajo fue analizar los canales de comercialización utilizados por la fábrica de pulpa de frutas, mantenida por la asociación - Asociación para el Desarrollo de la Comunidad de Chã de Jardim (ADESCO). Para ello se utilizó la investigación en redes sociales como Facebook, entrevistas a los responsables de la fábrica, visitas a los canales de YouTube e Instagram. Luego del análisis, se verificó que la fábrica no aprovecha el potencial que tienen las redes sociales, dejando fallas y oportunidades para promover las pulpas. El uso de estrategias como las redes sociales es una forma rentable y eficaz. La fábrica debería explotar estas redes agregando más valor a su producto y obteniendo el reconocimiento de la empresa.
Citas
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